ترك برس

اعتبرت شركة استشارات بريطانية رائدة يوم الأربعاء أن شركة الاتصالات "تورك تيليكوم" هي صاحبة أغلى علامة تجارية في تركيا لعام 2017.

ووفقاً لقائمة أفضل 100 علامة تجارية لهذا العام، والتي أصدرتها شركة "براند فاينانس" للاستشارات المالية ومقرها لندن، تصدرت شركة خدمات الاتصالات المتكاملة "تورك تيليكوم" القائمة، وبلغت قيمة علامتها التجارية 2.6 مليار دولار، حيث زادت قيمة العلامة التجارية لشركة الاتصالات الرائدة في تركيا بنحو 11 بالمئة في عام 2017 مقارنة بالعام الماضي، حسب معلومات الاستبيانات.

وبحسب القائمة حلّت شركة الاتصالات التركية "تركسيل" في المركز الثاني بعلامة تجارية بلغت قيمتها 1.96 مليار دولار بارتفاع وصل الى 37 بالمائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وانخفضت القيمة التجارية لشركة الخطوط الجوية والتي تصدرت قائمة الاستطلاع للعام الماضي، بنسبة 22 بالمائة لتصل الى 1.92 مليار دولار لتحتل المركز الثالث.

وجاء في المركز الرابع للقائمة بنك "أك بانك" المملوك من قبل "مجموعة سابانجي" بعلامة تجارية بلغت قيمتها 1.58 مليار دولار، ثم يليه على التوالي العلامة التجارية لبنك "غارانتي" والتي بلغت قيمتها 1.55 مليار دولار، ويعد أحد البنوك المقرضة الرئيسية في السوق التركي والمملوك جزئياً من قبل ثاني أكبر مجموعة بنوك إسبانية مقرضة "بانكو بيلباو فيزكايا أرجنتاريا".

وشملت المراكز العشرة الأولى في قائمة أفضل 100 ماركة تجارية تركية شركة "أرتشيليك" لصناعة السلع الاستهلاكية المنزلية بعلامة تجارية قيمتها 1.2 مليار دولار.

وقدرت قيمة العلامة التجارية لكل من البنك الحكومي بنك "الزراعة" بـ1.3 مليار دولار، و"هالك بانك" بـ 806 مليون دولار، و1.25 مليار دولار للبنك الخاص "إش بانك" و951 مليون دولار لنظيره الخاص "يابي كريدي".

ومن خلال الأرقام يتبين أن القطاع المصرفي يحقق أداءاً جيداً في القائمة بحضوره مع ست علامات تجارية ضمن العشر الأوائل بما مجموعة 7.5 مليار دولار.

كما كشفت الشركة البريطانية "براند فاينانس" عن أن اجمالي القيمة الكلي للعلامات التجارية التركية بلغت 27.4 مليار دولار في عام 2017 بانخفاض قدره 6 بالمئة حسب المقارنة السنوية.

من جهته، أشار المدير العام لفرع "براند فاينانس" في تركيا "محترم الغونر" إلى وجود اتجاه تنازلي في قيمة العلامات التجارية لمئات الشركات التركية المدرجة في عام 2016 و2017. وقال: "أثرت الفروقات في معدلات أسعار صرف العملات الأجنبية بشكل سلبي، إلا أن نتيجة عام 2017 والتي تم إعدادها بناء على البيانات المالية لعام 2016 عكست نتائج استثنائية".

وأكد محترم إلغونر أن هناك فروقًا بين العلامات التجارية العادية والعلامات التجارية القيمة، وأضاف أن العلامات التجارية القيمة سعت إلى التعرف وفهم المستهلكين، بينما تتوقع العلامات التجارية العادية الاستفادة من الجهود المكثفة للتواصل، مشيرا إلى أن على العلامات التجارية أن تسعى لتحقيق النجاح الدائم والمستدام للحصول والحفاظ على قيمتها.

ونوه محترم إلى أن القيمة الإجمالية لأكثر العلامات التجارية التركية قيمة، تتراوح ما بين 25 - 35 مليار دولار في العقد الماضي.